蕲春网购人均花费7000元超深圳 县城人更敢花钱

　　城市中的你可能还在为享受“现代化的生活”而优越感满溢，或者是和三五好友谈论买个什么国际而自觉高端大气上档次。殊不知，县城网友买起大牌来更疯狂，他们一年网购的费用，足以让你瞬间矮了一截。

　　昨日，淘宝发布了《县域网购发展报告》，统计分析了包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区和县级特区在内的共计2006个县域地区的网购数据。数据显示，2012年，县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比2011年增长了87%。平均下来，每个人网购花费近6000元，人均网购54次，远远超过了一二线城市的39次。

　　我省网友爱买服装和游戏卡

　　大冶蕲春人均网购超7000元

　　根据《报告》的数据显示，湖北省网购消费人均水平排名前十的县域地区分别为大冶市、蕲春县、武穴市、洪湖市、公安县、恩施市、汉川市、潜江市、天门市和仙桃市。其中，大冶市、蕲春县、武穴市、洪湖市的人均网购消费水平超过全国平均水平，省内排名的大冶市排在全国2006个县级区域的百名以内。不过，我省县域网购整体消费水平低于全国平均水平。

　　淘宝网数据研究中心分析师大星向记者表示，湖北地区的县域网购相对比较平稳，大部分县的人均消费金额都在4000元-7000元之间。

　　不过也有两个县域——大冶市和蕲春县表现比较突出，人均网购金额超过了7000元，其中蕲春去年人均网购花费7204元，这比深圳、北京、南京、苏州、厦门等一二线的大城市还要高，说明这两个地区的消费者有很大的网购需求。记者了解到，根据国家扶贫办2012年公布的名单，蕲春属于国家扶贫开发工作重点县。

　　大星表示，从湖北省网购排名前十的县市来看，在网购品类中，服装和游戏卡的消费占比重。“但从大冶市和蕲春县网购消费喜好上看，当地用户很懂得享受生活。例如大冶市的用户爱买的是电影票、演出票、生活服务、景点门票等东西，与很多其他地区的县不太一样。”

　　县城人网购更敢花钱

　　买比一二线城市“疯狂”

　　2012年，全国有107.6万人叫嚣着“再买就剁手”。但是说起敢花钱，大城市却输给了县城。

　　从《报告》统计的2006个县来看，敢花钱的县是福建清流，人均网购花费占其人均收入比达72.55%。而在所有的直辖市、省会城市、地级市中，比重大的是云南普洱市，但也只有40%。北、上、广、深等一线城市，比重均未超过27%。

　　麦肯锡全球研究所的报告认为，中国低线城市网购消费者的平均收入较低，但他们在网上的消费量与二三线城市的网购者相仿，因此，小县城网络消费的钱包份额(即他们的网上消费量在可支配收入中的占比)更高。《报告》抽取了天猫上的44个品牌数据，其中32个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市。这其中，就包括了雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧、vans等。

　　以雅诗兰黛为例，传统渠道的不足，导致大部分县域消费者只能在电视里看到广告，却不能在身边的商场买到。因此，县域地区用户通过网购来释放他们对于大牌的消费欲望。淘宝数据显示，2012年县域地区的用户平均每个人花了765元钱在天猫上购买雅诗兰黛，而一二线城市用户，平均每个人只花了652元钱。这说明，县域用户对于国际大牌具有较强的消费能力。_ueditor_page_break_tag_

　　拉动内需县城贡献更突出

　　百元消费中57元是新增消费

　　县城的网购花费比重更大，不仅仅是因为网络零售作为其线下购物的一种替代渠道，实际上它还刺激了消费增长，是对居民消费潜力的释放和满足。

　　据麦肯锡的数据测算，平均而言，消费者通过网络零售消费的100元中，约61元是替代性消费，也即从线下消费转移到了线上。另外的39元，则是因网络购物的刺激而产生的消费增量。若是没有网络零售，则不会产生这39元的新增消费。

　　而相较于一二线城市来说，三四线的县域地区的网络零售对于扩大消费、拉动内需的作用则更加突出，百元消费中，新增消费占了57元。

　　我省网购消费总额排名前十县域

　　县市 购买人数(人) 金额 (万元) 人均花费(元)

　　潜江市 67951 31761.8 4674.22

　　恩施市 55949 30225.8 5402.38

　　仙桃市 73810 27860.1 3774.57

　　大冶市 30363 22977.9 7567.74

　　天门市 45364 17772.6 3917.77

　　蕲春县 20735 14937.6 7204.07

　　汉川市 28786 14894.2 5174.13

　　洪湖市 21176 13790.5 6512.32

　　武穴市 20706 13494.8 6517.34

　　公安县 23137 13216.3 5712.19

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　　网购花费多——义乌一年花34亿

　　报告显示，在全国2006个县中，义乌是花费多的县，高达34亿元。

　　此外，江苏昆山、常熟、江阴以及浙江的乐清、慈溪等，都是花费较多的县域地区。相较之下，新疆、西藏、青海等西北部地区，则在网购上显得不够活跃。

　　网购热情高——昆山每100人中有56人网购

　　论起网购渗透高的地方，非昆山莫属，每100个人里面就有56个人网购。

　　此外，福建石狮、云南呈贡、四川郫县以及黑龙江友谊县，都排在前五名，超过了浙江和江苏其他县城。

　　人均花费多——福建清流人均花2万

　　淘宝数据显示，2012年，福建清流年人均网购花费达20151元，是人均花费多的县。

　　此外，西藏贡觉、江苏洪泽、黑龙江绥芬河等地的人均网购金额也排在前列。